شاید استیو جابز استعداد فوق العاده ای در شناخت و فهم مصرف کننده داشته ولی اصلی ترین توانایی او فهم و شناخت مصرف کننده های ثروتمند بوده است. تحقیقات جدید انجام شده نشان داده که میزان استفاده میلیونرها از آی پدهای اپل نسبت به سال گذشته چهار برابر شده است.

شاید استیو جابز استعداد فوق العاده ای در شناخت و فهم مصرف کننده داشته ولی اصلی ترین توانایی او فهم و شناخت مصرف کننده های ثروتمند بوده است. تحقیقات جدید انجام شده نشان داده که میزان استفاده میلیونرها از آی پدهای اپل نسبت به سال گذشته چهار برابر شده است. این تحقیق نشان داده که 20 درصد از آن هایی که بیش از یک میلیون دلار دارایی خالص یا به صورت سرمایه گذاری شده، دارند در حال حاضر یک تبلت دارند که بیش از 80 درصد آن ها تبلت آی پد را انتخاب کرده اند.

بزرگ ترین شگفتی مربوط به زمانی است که میلیونرها صرف کار با آی پدهای شان می کنند. این تحقیق نشان داده که این میلیونرها حدود 11/9 ساعت در هفته را صرف کار با آی پدهای شان می کنند که این مدت به مراتب بیشتر از 7/9 ساعتی است که آن ها در هفته به تلفن همراه های هوشمند خود اختصاص می دهند. این درحالی است که مولتی میلیونرها یا آن هایی که دارایی آن ها بین 5 تا 25 میلیون دلار برآورد شده، زمان بیشتری نسبت به میلیونرها برابر با 12/3 ساعت در هفته را صرف آی پدهای خود می کنند. این آمار در مورد میلیاردها بازهم افزایش پیدا می کند.


تابستان گذشته زمانی که من با یک  میلیاردر در نیویورک ناهار می خوردم که به سختی می توانست هیجان خود را در مورد خرید تازه آن چه به گفته خودش هیجان انگیزترین چیزی که تاکنون در زندگی خود داشته می نامید، پنهان کند. این درحالی بود که او یک اتومبیل بنتلی، یک قایق تفریحی سوپرلوکس و خیلی چیزهای دیگر هم داشت. آیا منظورش یک زیردریایی بود؟ آیا خانه جدیدی خریده بود؟ او با درآوردن آی پد از کیفش به من گفت منظورم این است. او با اشتیاق و ذوق هرچه تمام عکس های آخرین سفرش به آسیا و مجلات و اپلیکیشن هایی را که در مورد بهترین سفر با کشتی به جزایر کارائیب توصیه های مختلف ارائه می کردند به من نشان داد. از او پرسیدم: «منظورتان این است؟ یک آی پد؟» و او گفت: «بزرگ ترین چیزی که تاکنون داشته ام. من بیشتر از این که با همسر و خانواده ام وقت بگذرانم، با این سرگرم هستم»

چه چیزی باعث شده که آی پد تا این اندازه مناسب ثروتمندان باشد؟ این وسیله الکترونیکی صاف و قابل حمل و به راحتی قابل استفاده است و مقدار قابل توجهی اطلاعات روی آن ذخیره می شوند. برخلاف خیلی از ما، ثروتمندان همه روز خود را مقابل کامپیوتر نمی گذرانند و برای همین آی پد، کامل ترین وسیله قابل حمل الکترونیکی برای جابه جایی ها و رفت و آمدهای قشر مرفه محسوب می شود. این تحقیقات نشان داده که بیشتر ثروتمندان آی پد خود را برای کنترل ایمیل های شان و دسترسی به اخبار مورد استفاده قرار می دهند و در مورد اپلیکیشن های آن هم از آن دسته از اپلیکیشن هایی که به آن ها امکان تماشای ثروت خالص یا تحولات حساب های بانکی مختلف آن ها را در یک صفحه نمایش می دهد. چرا فکر می کنید که آی پد و دیگر محصولات اپل چنین تاثیر عمیقی روی ثروتمندان گذاشته اند؟ ثروت و درآمد مسلما دو مقوله متفاوت هستند و اکثریت افرادی که با این سوال رو به رو شده اند این ضرب المثل قدیمی را که پس انداز، کلید اصلی میلونرشدن است خیلی خوب می شناسند. با این وجود مردم امروز این را هم می دانند که پس انداز به شیوه آن ثروتمندان دیگر ممکن نیست...